|
— Как долго «живет товар»? — Каким образом определяется его «возраст»? Как правило, жизненный цикл товара распадается на следующие этапы: I – этап внедрения продукта на рынок Этап ввоз нового продукта на рынок сопряжен с большой долей неуверенности для предпринимателя. Он характеризуется медленным ростом продажи и значительными усилиями фирмы, стремящейся обеспечить для продукта прочное положение на рынке. Это период связан, как правило, с большим риском для бизнесмена и с высокими издержками. II – этап роста На этом этапе наблюдается рост производства, увеличение сбыта, значительный риск, уменьшение рыночных издержек. Рост доходов от продаж привлекает внимание конкурентов, которые часто предпринимают попытки подделать изделия фирмы, достигающей успеха на рынке. На этой фразе появляется элемент борьбы между фирмами за место лидера. III – этап зрелости На этом этапе наступает стабилизация оборотов и расходов. Продукт достигает рыночной зрелости. Объем продаж продолжает расти, но темпы роста замедляются. Уже появляются определенные сигналы об опасности для существования на рынке. Один из них – насыщение рынка, наблюдаемое в конце этого этапа. Поэтому следует подумать о возможности внедрения новшеств, усовершенствований; следует начать поиск новых покупателей. IV – этап упадка На этом этапе наблюдается четкий спад продаж и возрастание расходов. Спрос переносится на новые продукты, продукты — заменители. У предпринимателя в этот период имеется выбор: внедрение усовершенствований, ограничение ассортимента продукции и сведение его к набору тех товаров, продажа которых идет лучше всего, или даже отказ от производства. Случается, что еще некоторое время предприниматель в состоянии удерживать продукт на рынке без дополнительных мероприятий. В развитых рыночных системах этот цикл обнаруживает тенденцию к сокращению. Каждый продукт имеет свой, специфический цикл жизни, который заканчивается изъятием продукта из рынка. При использовании материалов гиперссылка http://finansy20.ru обязательна.Читайте также:
|
