Различные, совершенно новые направления начинают формироваться в экономической науке с конца девятнадцатого века, основными ее предметами изучения становятся две основные проблемы: теория предельной полезности и теория стоимости труда. Учения Карла Маркса, создало такую естественную реакцию, как неоклассическое направление. Эта эпоха воспевала оду частному предпринимательству, а продлилась она до 1930 гг. В центре внимания неоклассиков А. Маршала и А. Пигу, было удовлетворение потребностей человека. Маршал считал, что необходимо переходить от теоретического изучения стоимости товаров, к практическому изменению и управлению тех сил, которые протекают на рынке сбыта. Альфред Маршал, сделал некоторые выводы, при изучении теоретической экономики: в течении того периода добавления новых единиц блага, динамика нарастания полезности значительно падает, и даже снижается добавочная полезность, которая появляется при потреблении каждой единицы блага. Неоклассики тогда времени выбрали свой индивидуальный подход, благодаря которому стало понятно, благодаря каким факторам образуется цена: полезностью товара для покупателя и издержек производства.